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    9月26日,在第七届四川农业博览会四川省2019市(州)长 农产品品牌推介活动中,“天润雅安”区域公用品牌,经过激烈竞争,勇夺全省“最受欢迎品牌奖”。活动采取市(州)政府领导登台推介、农产品采购商现场认购包销 、品牌传播等形式,集中推介全省农产品优秀区域公用品牌和优质品牌农产品。(2019年9月29日,雅安日报)
    农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成,原则上产地应为县级或地市级,并有明确生产区域范围。作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提供区域内外消费者的评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
    多年来,我市重视区域公用品牌创建,从2018年起开始筹备,按照习近平总书记对雅安工作系列讲话精神,推出了“天润雅安”这一区域公用品牌,并在第七届四川农博会上首次亮相。雅安区域公用品牌建设较晚,但雅安有得天独厚的优势,一方面雅安雨水充沛、生态优良,被誉为“天府之肺”,是一座最滋润的城市,是全国绿色有机示范区,绿色有机认证数全省第一;另一方面老牌的圣洁甘孜、巴适巴适、遂宁鲜等品牌在国内外有知名度,也是四川省知名品牌。
    本次“天润雅安”首次亮相就赢得了各路权威专家的拥戴,据统计,现场采购蒙顶山茶、雅安藏茶、雅鱼、汉源花椒等“五雅”特色农产品,共计3500余吨,成交金额2.8亿余元,排名全省前3。“天润雅安”一举成名,将带领雅安农业,走品牌发展之路,助推乡村振兴发展。
    当然,笔者觉得要打造好、保护好、使用好农产品区域公用品牌,离不开政府和社会各界的共同努力。政府在发展农产品区域经济中,除了出台产业政策,协调税收信贷支持,调动政府社会资源支持外,一个最最重要的工作是,主导成立一个强大的企业法人式的市场经营主体,集中人财物把主体做强做大。
    一个地区的经济和区域品牌的发展,必须有一个强大的市场主体——龙头企业的引领和带动,这个市场主体由政府主导和企业化运作,一个品牌统领一个品类,一个企业带动一个产业,一个产业引领一方经济,比如雅安藏茶本是雅安的一个区域品牌,但厂家众多,未能最终形成共生共荣品牌产业生态。因此要加强政府主导,利用已有产业基础,进行适当改造,集中优势资源、全力以赴支撑、支持和推动企业做强做大。

共 0 个关于“天润雅安”-区域品牌的诞生的回复 最后回复于2019-10-11 21:31:09

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