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  9月10日,2019四川国际文化旅游节暨第二届自贡国际恐龙灯光节开幕,届时,自贡借助当地独特的灯光技术,打造的“夜游釜溪”项目将首次与游客见面,而汇兴路一号桥正是登船点。“希望打造一个永不落幕的‘灯会’,把自贡夜游经济搞起来。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山说。(2019年08月14日四川日报)
  夜游经济效益可观、潜力巨大,一个常住及流动人口300万的城市,假设每天10%的人进行夜游消费,假设人均消费30元,每晚就有一个900万元的大市场,一年收入可达30亿元。数据表明,当前我国游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成游客有夜间体验的经历,“夜游”已成市场蓝海。因此,掘金“夜游经济”已成为自贡旅游的关注点。然而,笔者认为,打造“夜游经济”,既是传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果,也反映了市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。
  从供需两端看,夜间旅游的发展已水到渠成。因为,从消费端看,以年轻人为主体的消费人群消费内容日益多元,对休闲体验类旅游产品的需求更加急切,旅游消费面临质量升级和结构优化等问题,夜间所营造的轻松休闲的氛围和丰富多样的消费业态使夜间旅游成为旅游者释放消费需求的新选择;从供给端看,目的地城市进入了以消费带动地方经济发展和转型升级的新时期,深挖本地居民和外来旅游者的消费需求成为各地经济发展的重点,夜间旅游以时间做加法,深挖夜间红利,不仅可以延长旅游者逗留时间,提升旅游资源、休闲设施设备的利用效率和目的地旅游竞争力,还可以通过新消费需求拉动地方经济和关联产业发展,形成目的地经济发展新动力和产业发展新热点,赋能地方经济发展。从这个意义上讲,发展夜游经济,不仅可带来收入增长,更能拉长旅游产业链,有利于旅游市场规模的有效扩大。
  发展夜间旅游经济既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的旅游效率和使用价值,也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验;做得好会极大地延长游客停留时间,拉动夜间旅游消费,可能相当于为当地再造一个旅游市场,推动当地旅游经济发展。然而笔者认为,发展夜游经济既要考虑供给端,也要考虑需求端,充分了解消费者需求,这样才能拉长旅游产业链,推进一个地区、一个城市旅游业高质量发展。对于需求端的游客而言,在白天密集游览后,晚上相对空闲,特色项目或产品可以填补这段时间。正是因为如此,专家建议,自贡应充分挖掘当地的夜间休闲资源和文化演艺项目,让游客参与进来,扩大消费基础。
  有调查发现,晚上6点至10点是旅游消费的高峰时段,也被称为“黄金四小时”。夜晚早已成为游客与当地居民交融相会、体验当地民俗民风的最佳时段。对于供给端的旅游提供者而言,要将文旅资源可视化、载体化和产业化,使之成为发展“夜游经济”的重要抓手和载体,为夜间旅游消费者提供夜游服务,让夜间游客在有限的时间内体验更多的活动,享受更多的服务。夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天走马观光的景区打卡,夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。
  因此,自贡市借助当地独特的灯光技术,打造的“夜游釜溪”项目,将釜溪河流域建成省内知名、宜居宜业宜游的魅力之滨、栖居之地,让“夜游釜溪”成为发展“夜游经济”的重要抓手和载体,不仅通过灯雕光影 串起盐都历史文脉,而且还拉长了旅游产业链条,让美景美食留下越来越多的“过夜客”。其实,自贡打造的“夜游釜溪”项目,不仅单独依靠夜景观光、景区夜游,而且还将其覆盖到夜间节事旅游、文化艺术休闲游、夜间文化演艺体验游、街区夜游,起到“一箭多雕”作用。
  基于此,发展夜游经济不应只有灯光亮化,还需要充分考虑消费者的需求,这样才能使越来越多的人加入到夜游,让 “夜游经济”为城市经济发展注入新动力。

共 0 个关于发展夜游经济需要充分考虑消费者的需求的回复 最后回复于2019-8-15 12:59:51

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